Cockroach Janata Party Meaningplex: હોગવર્ટ્સ, મિડલ-અર્થ, ફુલેરા અને કોકરોચ જનતા પાર્ટી (CJP). આમાંથી એક બાકીના જેવું નથી, પરંતુ તફાવત એવો નથી જેવો તમે વિચારી રહ્યા છો. પહેલા ત્રણ એવા કાલ્પનિક જગત છે, જેને રચવામાં લેખકોને દાયકાઓ લાગ્યા. ચોથી એક રાજકીય હલચલ છે, જેને બોસ્ટનમાં બેઠેલા એક ૩૦ વર્ષીય PR ના વિદ્યાર્થીએ માત્ર ૭૨ કલાકમાં, એક લેપટોપ અને કેટલાક AI Tools ના સહારે ઊભી કરી દીધી.
લોકોની ચાહત
છતાં પણ આ ચારેય એક જ ચર્ચાનો ભાગ છે. આ એવું જગત બનાવે છે, જેમાં લોકો રહેવા માંગે છે. હવે જે ભારત જોઈ રહ્યું છે, તે કોઈ Viral Trend નથી. આ Worldbuilding છે, જે કથા-કલ્પનામાંથી બહાર નીકળીને વાસ્તવિકતામાં ઉતરી આવી છે. દેશની મોટાભાગની સંસ્થાઓ આને ઓળખવા માટે તૈયાર નથી.
Worldbuilding શું છે?
તે કળા, જે દરેક ટકાઉ કાલ્પનિક જગતની પાછળ હોય છે. ટીવી ચેનલ, OTT Platforms અને સિનેમા પોતાની પ્રસ્તુતિઓ માટે આનો સહારો લે છે. અહીં માત્ર સેટ અને વસ્ત્રો જ નહીં, આખું જગત રચવામાં આવે છે. આમાં પોતાના મિથકો, પાત્રો, આદતો, ઇતિહાસ અને ધાર્મિક વિધિઓ હોય છે. કોઈ જગતને સામાન્ય પૃષ્ઠભૂમિથી અલગ બનાવે છે તેની વિગતો અને તેની આંતરિક સુસંગતતા. મિડલ-અર્થ એટલા માટે ચાલે છે, કારણ કે ટૉલ્કિને તેના માટે એવી ભાષાઓ, ઇતિહાસ અને ફરિયાદો સુધીની રચના કરી દીધી, જે કોઈ પણ પાત્ર કે વાર્તા પહેલાની છે.
પોતાનાપણાનો અહેસાસ
આવી જ રીતે, હોગવર્ટ્સ એટલા માટે વિશ્વસનીય બને છે, કારણ કે ત્યાં જાદુના નિયમો, હાઉસની પરસ્પર સ્પર્ધાઓ અને એક છુપાયેલું સમાંતર સમાજ પહેલાથી જ સ્થાપિત કરવામાં આવ્યું છે. ફુલેરા એટલા માટે અસર છોડે છે, કારણ કે તેની બોલી, અમલદારશાહીની લય અને નાના નગરની શાંત રાજનીતિ મળીને એક કાલ્પનિક ગ્રામ પંચાયતને અસલી પંચાયતો કરતાં પણ વધુ પરિચિત બનાવી દે છે. જગત પહેલા આવે છે. વાર્તા તેની સંરચનામાંથી જન્મ લે છે. અને આ જ એ વસ્તુ છે, જે અભિજીત દીપકે અજાણતામાં કરી બતાવી.
અનોખી ઓળખ અને ખોટો સવાલ
અહીં દરેક તત્વ બીજા સાથે જોડાયેલું છે. દરેક પ્રતીક ભાગીદારીનું આમંત્રણ આપે છે. આ જ એ વસ્તુ છે, જેને આપણે ‘Meaningplex’ કહી શકીએ છીએ – વાર્તાઓ, પ્રતીકો, માન્યતાઓ અને વણકહ્યા સંકેતોની એવી સુસંગત જાળ, જેના દ્વારા લોકો સમજે છે કે તેઓ ક્યાં ઊભા છે અને કયા જગતનો ભાગ છે. CJP કોઈ જાહેરનામું નહીં, એક Meaningplex લઈને આવી છે. સવાલ જ ખોટો છે કે શું આ અસલી છે? જગત તો અસલી છે. આગળ CJP નું શું થશે, તે પછીની વાત છે. અત્યારે કરોડો ભારતીયોને એવું જગત મળી ગયું, જેમાં તેઓ પોતાની જાતને ઓળખી શકે.
Brands એટલા માટે પાછળ
હવે આને આજની મોટાભાગની Brands પર લાગુ કરીને જુઓ. જો Brands પણ ફિલ્મો અને OTT ની જેમ પોતાનું એક આખું જગત બનાવે – પોતાના પાત્રો, વાર્તાઓ, પ્રતીકો અને સંસ્કૃતિની સાથે, તો તેમનો Product ખરીદનાર માત્ર એક સામાન નહીં લે, તે એ જગતનો ભાગ બની જશે. પરંતુ, મોટાભાગની Brands આનાથી ઉલટું કરે છે. ઝિંગલ, Sponsorship, Influencer Campaign – કંઈ પણ એવું ‘Meaningplex’ નથી બનાવતું, જેમાં કોઈ વસવા માંગે. ગ્રાહક સાથે ખરીદદાર જેવો વ્યવહાર થાય છે, રહેવાસી જેવો નહીં. વફાદારી લેવડદેવડ સુધી સીમિત રહી જાય છે.
નિષ્ફળતાનું કારણ અને ત્રણ સબક
આ જ કારણ છે કે મોટાભાગના કોર્પોરેટ ફેરફારો અધૂરા રહી જાય છે. નેતાઓ નવી વ્યૂહરચનાની જાહેરાત કરે છે અને અપેક્ષા રાખે છે કે સંગઠન તેનું અનુસરણ કરે. પરંતુ, વ્યૂહરચના પહેલા જગત બદલવું પડે છે. CJP એટલા માટે ચાલી, કારણ કે તેણે લોકોને એ જ જગત બતાવ્યું, જેમાં તેઓ પોતાને પહેલેથી જોઈ રહ્યા હતા.
રાજનીતિમાં CJP એ કોઈ નવી નિરાશા પેદા નથી કરી. તેણે બસ શિક્ષિત, બેરોજગાર અને હંમેશા Online રહેતા યુવાનોની વર્તમાન બેચેનીને એક જગત આપી દીધું. વ્યવસાય માટે સબક AI કે Social Media ની ઝડપ નથી, પરંતુ World-Architecture નો છે. જો કોઈ જગત લોકોના અનુભવ સાથે મેળ ખાય છે, તો તેઓ તેને તરત જ અપનાવી લે છે. જો નથી ખાતું, તો કોઈ પણ વિજ્ઞાપન બજેટ તેને બચાવી શકતું નથી.
CJP થી ૩ શીખ:
અભિજીત દીપકે પોતાને લોકોના અનુભવ સાથે જોડ્યા
શિક્ષિત અને બેરોજગાર યુવાનોની બેચેનીને સ્થાન આપ્યું
આ Online Campaign માં લોકો પોતાની વાર્તા જોઈ રહ્યા છે
એક સરખો અનુભવ
મનોરંજન જગત માટે સબક એ છે કે, CJP એ વાર્તાને જ Worldbuilding બનાવી દીધી. કોકરોચ પાત્ર છે અને વ્યવસ્થા વિલન છે. કોઈ પણ આવીને પોતે વાર્તા લખી શકે છે. શ્રેષ્ઠ Franchises આ જ કરતી હોય છે. CJP ટકી રહી, કારણ કે તેનું જગત અને તેમાં વસેલા લોકોના અનુભવ એક જ છે. અહીં જ આવીને મોટાભાગના લોકો ચૂકી જાય છે.
આ પણ વાંચો: Ram Setu Science Faith: રામસેતુ: 40 હજાર વર્ષ જૂનો છે કે માત્ર આસ્થા? – Newz Cafe
