Success Story: જોધપુરના શ્રવણ ડાગાએ માત્ર 5,000 રૂપિયાથી શરૂ કરીને 70 કરોડ રૂપિયાની આયુર્વેદિક જ્યુસ બ્રાન્ડ બનાવી છે. તેમણે 2007માં કૃષ્ણ હર્બલ અને આયુર્વેદની શરૂઆત કરી હતી. તેમનો ધ્યેય દરેક ઘર સુધી આયુર્વેદિક ઉત્પાદનો પહોંચાડવાનો હતો. આજે તેમની કંપની 170 ઉત્પાદનો સાથે 70 કરોડ રૂપિયાનો ટર્નઓવર કરી રહી છે. શ્રવણએ આ બધું ત્યારે શરૂ કર્યું જ્યારે પરિવારના વ્યવસાયને આગળ વધારવો એ સામાન્ય વાત હતી. જોકે, તેમણે પોતાનો રસ્તો જાતે બનાવ્યો. શ્રવણ ડાગાની સફળતાની યાત્રા વિશે અહીં જાણીએ.
પારિવારિક વ્યવસાય સાથે સંકળાયેલ નથી
શ્રવણ ડાગાનો પરિવાર જોધપુરમાં લોખંડ અને સ્ટીલના વ્યવસાયમાં હતો. તેમની પાસેથી પણ એ જ કામ કરવાની અપેક્ષા રાખવામાં આવતી હતી. પરંતુ, શ્રવણ બીજું કંઈક કરવાનું વિચાર્યું. તે બાળપણમાં ખૂબ જ તોફાની હતો. તે અભ્યાસમાં પણ બહુ સારો નહોતો. આ કારણે, તેને માઉન્ટ આબુની એક શાળામાં મોકલવામાં આવ્યો હતો. ત્યાં તેમણે દસમા ધોરણ સુધી અભ્યાસ કર્યો. બાદમાં તેમણે જોધપુરની દિલ્હી પબ્લિક સ્કૂલમાં અભ્યાસ કર્યો. ૨૦૦૭માં તેમણે જોધપુરની ઓમકારમલ સોમાણી કોલેજ ઓફ કોમર્સમાંથી બી.કોમ કર્યું. તે જ વર્ષે તેમણે કૃષ્ણ હર્બલ અને આયુર્વેદ પણ શરૂ કર્યું.
માત્ર ૫,૦૦૦ રૂપિયાથી કામ શરૂ કર્યું
૨૦૦૭માં, ૨૩ વર્ષની ઉંમરે, શ્રવણે માત્ર ૫,૦૦૦ રૂપિયાના રોકાણથી પોતાનો વ્યવસાય શરૂ કર્યો. આ તેમના કૌટુંબિક વ્યવસાયથી સંપૂર્ણપણે અલગ હતો. તેમણે પહેલા ૫૦ બોટલ એલોવેરા જ્યુસ બનાવ્યા. પછી તેમણે આમળાનો જ્યુસ તૈયાર કર્યો. આજે કૃષ્ણ હર્બલ અને આયુર્વેદમાં ૧૭૦ ઉત્પાદનો છે. તેમની કંપની દર વર્ષે ૭૦ કરોડ રૂપિયાનું ટર્નઓવર કરે છે. તેમણે ૬૦૦ ચોરસ ફૂટના નાના વર્કશોપથી શરૂઆત કરી. આ સ્થળ એક સામાન્ય રસોડા જેવું દેખાતું હતું. અહીં તેમણે એલોવેરા જ્યુસ બનાવવાનું શરૂ કર્યું. આજે તેમની કંપનીમાં ૧૫,૦૦૦ ચોરસ મીટરનો મોટો આયુર્વેદિક જ્યુસ બનાવવાનો પ્લાન્ટ છે.
તૃતીય-પક્ષ ઉત્પાદક તરીકે પણ કામ કર્યું
શ્રવણે ફક્ત એક ઉત્પાદનથી શરૂઆત કરી. પરંતુ, પાછળથી તેમણે 170 ઉત્પાદનોનો પોર્ટફોલિયો બનાવ્યો. જ્યારે તેમનો એલોવેરા જ્યુસ લોકપ્રિય થયો, ત્યારે લોકોએ તેમની પાસેથી અન્ય જ્યુસ, હર્બલ પાવડર, હર્બલ ગોળીઓ અને સૌંદર્ય પ્રસાધનો પણ માંગવાનું શરૂ કર્યું. શ્રવણે ઘણી વેપાર પ્રદર્શનોમાં ભાગ લીધો. આનાથી તેમને નવા વ્યવસાયિક વિચારો મળ્યા. જોકે, શરૂઆતમાં લોકોને નવી આયુર્વેદિક પ્રોડક્ટ વિશે સમજાવવાનું સરળ નહોતું. પોતાની બ્રાન્ડ બનાવવાની સાથે, તેમણે બે કંપનીઓ માટે થર્ડ-પાર્ટી ઉત્પાદક તરીકે પણ કામ કર્યું. તેઓ તેમના માટે એલોવેરા જ્યુસ બનાવતા હતા. તે તેમનું સૌથી વધુ વેચાતું ઉત્પાદન બન્યું. ત્યારે જ શ્રવણે સમજાયું કે તેમની પાસે એક સફળ પ્રોડક્ટ છે.
કોરોના સમયગાળા દરમિયાન ઉત્પાદનોની માંગ ઝડપથી વધી
કોરોના મહામારી દરમિયાન આયુર્વેદિક ઉત્પાદનોની માંગમાં વધારો થયો. લોકો આયુર્વેદનું મહત્વ સમજવા લાગ્યા. બીજી લહેર પછી, કૃષ્ણ હર્બલ અને આયુર્વેદે તેના ઉત્પાદનોના પેકેજિંગને ફરીથી બનાવ્યું. શ્રવણે તેને આધુનિક દેખાવ આપ્યો. પ્રથમ લહેર દરમિયાન, તેમની ફેક્ટરી 25% ક્ષમતા પર કામ કરી રહી હતી. પરંતુ, બીજી લહેર સુધીમાં, માંગને પહોંચી વળવા માટે તેમને કાચા માલની ખરીદી ચાર ગણી વધારવી પડી. શ્રવણ ડાગાની વાર્તા દ્રઢતા, નવીનતા અને પોતાના મૂળ પ્રત્યે વફાદાર રહેવાની છે. તેમણે પોતાના માટે એક અનોખો રસ્તો ખોદ્યો અને સફળતા પ્રાપ્ત કરી.
