Middle Class Status Symbol Spending: ભારતના શહેરી મિડલ ક્લાસ (મધ્યમ વર્ગ) સ્ટેટસ સિમ્બોલ ની પાછળ જોરદાર ખર્ચ કરી રહ્યા છે. તેઓ એરક્રાફ્ટમાં લઈ જઈ શકાય તેવી એક કૅબિન બૅગની કિંમત એટલી ચૂકવી રહ્યા છે, જેટલું તે શહેરોમાં રહેવાનું એક મહિનાનું ભાડું હોય છે. તેમ છતાં, લાખો લોકો તેને ખરીદવા માટે લાઈનમાં ઊભા છે.
આ વાતને સ્ટાર્ટઅપ એક્ઝિક્યુટિવ અને Wealixir Consulting Group ના સીઈઓ વૅલન્સ ફર્નાન્ડીસ (Valance Fernandes) એ રેખાંકિત કરી છે.
૧. ‘પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ’ ન હોવા છતાં ખર્ચ
વૅલન્સ ફર્નાન્ડીસના જણાવ્યા મુજબ, ₹૩૨,૦૦૦ ની કિંમતનો આ કૅબિન સૂટકેસ કોઈ લક્ઝરી કે પ્રીમિયમ બ્રાન્ડનો નથી, તેમ છતાં તે ભારતના શહેરી મિડલ ક્લાસ માટે એક નવો સ્ટેટસ સિમ્બોલ બની ગયો છે.
સીઈઓનું કહેવું છે કે આ પોસ્ટ ક્વોલિટી વિશે નથી, પરંતુ ખર્ચ કરવાની ચિંતા વિશે છે. આ શહેરી મિડલ ક્લાસ સ્ટેટસ સિમ્બોલના ચક્કરમાં ખૂબ ખર્ચ કરી રહ્યો છે.
૨. લિંક્ડઇન પોસ્ટમાં શું લખ્યું?
વૅલન્સ ફર્નાન્ડીસે લિંક્ડઇન પર એક પોસ્ટમાં લખ્યું:
“₹૩૨,૦૦૦ = ભારતના મોટાભાગના મોટા શહેરોમાં એક મહિનાનું મકાનનું ભાડું. આ એક એવી બેગ માટે છે જે ₹૪,૦૦૦ વાળી બેગ પણ તે જ કામ કરે છે. આટલા પૈસામાં તેઓ પોતાની એક વર્ષની મેમ્બરશિપ ફીસ પણ ચૂકવી શકે છે.”
તેમણે આને ‘ઇનસિક્યોરિટી પ્રાઇસિંગ’ કહ્યું.
ક્યા લોકો છે: આ લોકો લુઈ વિતાં (Louis Vuitton) જેવી લક્ઝરી બ્રાન્ડના ખરીદદાર નથી, જેઓ ₹૨ લાખ વિચાર્યા વિના ખર્ચી નાખે છે, અને ન તો તેઓ સમજદારીથી સસ્તી વસ્તુઓ ખરીદનારા લોકો છે. આ એવા મિડલ ક્લાસ પ્રોફેશનલ્સ છે જેઓ વચ્ચે ફસાયેલા છે, જેમ કે નવા પ્રમોટ થયેલા કન્સલ્ટન્ટ, સ્ટોકવાળા પણ રોકડની અછતનો સામનો કરી રહેલા સ્ટાર્ટઅપ કર્મચારીઓ, અથવા ₹૨૦-૩૦ લાખ વાર્ષિક કમાતા ડબલ ઇન્કમવાળા કપલ.
૩. ચિંતા માટે ‘થેરપી’ ખરીદવી
ફર્નાન્ડીસે લખ્યું, “તેઓએ તમારી બિલકુલ સાચી અસુરક્ષા (Insecurity) વાળી કિંમત શોધી કાઢી છે. તમે એટલા અમીર નથી કે પરવા ન કરો, પણ એટલા સ્ટેટસ-કોન્શિયસ છો કે સમજદારીવાળી વસ્તુઓ ન ખરીદો.”
તેઓ લખે છે, “આપણે આપણી આવકની ચિંતા માટે થેરપી ખરીદી રહ્યા છીએ.”
મુંબઈના કન્ઝ્યુમર બિહેવિયર એનાલિસ્ટ મીરા શાહ કહે છે:
“આ માત્ર કામ કરવા વિશે નથી – આ ભાવનાત્મક પુષ્ટિ છે. ₹૩૨,૦૦૦ ની બેગ કહે છે, ‘મેં કરી બતાવ્યું’, ભલે તમારી સેવિંગ્સ (બચત) કંઈક બીજું જ કહેતી હોય.”
આ પોસ્ટ પર હજારો લોકોએ પ્રતિક્રિયા આપી છે. કેટલાક યુઝર્સે ફર્નાન્ડીસની પ્રશંસા કરી કે તેમણે તે જ કહ્યું જે તેઓ અનુભવતા હતા પરંતુ કહી શકતા નહોતા, જ્યારે કેટલાક લોકોએ તેમના પર મહત્ત્વાકાંક્ષાને શરમાવવાનો આરોપ પણ મૂક્યો.
